Waarom beroemdheden géén persberichten meer sturen

Het klassieke persbericht was jarenlang het hart van iedere PR-strategie. Een ster tekende een nieuw contract? Persbericht. Een album uitgebracht? Persbericht. Maar iets is aan het veranderen. Steeds meer beroemdheden laten hun PR-bureaus links liggen en spreken hun publiek rechtstreeks aan via sociale media, eigen podcasts of zelfs korte videoboodschappen.

Dit is geen toevallige trend. Het weerspiegelt een verandering in hoe macht en zichtbaarheid werken in de entertainmentsector. Wie de boodschap beheerst, beheerst het verhaal, en sterren beseffen dit nu beter dan ooit.

Celebrities kiezen steeds vaker voor direct contact

Vroeger hadden journalisten en redacties de sleutel tot het publiek. Een celebrity die iets te melden had, was afhankelijk van een krant of tijdschrift om het nieuws te verspreiden. Die afhankelijkheid is vandaag grotendeels verdwenen. Instagram, TikTok en YouTube geven sterren een direct podium met miljoenen volgers, zonder dat er een redacteur aan te pas komt.

Het resultaat is een nieuw soort authenticiteit. Fans willen geen gepolijste verklaringen meer, ze willen de echte persoon zien. Een spontane Story op Instagram voelt geloofwaardiger aan dan een zorgvuldig geformuleerde PR-tekst die door vijf handen is gegaan. Beroemdheden spelen daar handig op in.

Wat PR-bureaus liever niet toegeven

PR-bureaus staan onder druk, maar geven dat zelden openlijk toe. De waarheid is dat hun toegevoegde waarde voor bepaalde doelstellingen steeds minder vanzelfsprekend is. Wanneer een artiest een miljoenenpubliek rechtstreeks kan bereiken, rijst de vraag wat een tussenpersoon nog bijdraagt. Niet voor niets starten veel influencers en celebrities inmiddels eigen merken, waarmee ze ook commercieel volledig zelfstandig opereren.

Deze behoefte aan directe controle is breder dan alleen entertainment. In de wereld van online platforms zien we hetzelfde patroon: mensen kiezen steeds vaker voor diensten waarbij ze direct spelen zonder account aanmaken in plaats van door omslachtige en langdurige procedures te moeten. De rode draad is dezelfde: minder drempels, meer regie voor de gebruiker zelf.

Hoe platforms anonimiteit aantrekkelijker maken

Platforms evolueren continu om sterren en gewone gebruikers meer controle te geven. Dat past in een bredere economische verschuiving. De inkomsten uit digitale advertenties zijn in 2024 al goed voor 72% van alle advertentie-uitgaven, en die verschuiving naar directe digitale kanalen versnelt.

Tegelijkertijd groeit de druk op influencers die hun directe bereik gebruiken voor advies. Uit onderzoek bleek dat 74% van gecontroleerde Instagram-berichten van influencers verboden gezondheidsclaims bevatte, wat leidde tot politieke roep om regulering. Partijen zoals het CDA, de VVD en D66 willen gezondheids- en fin-influencers verplichten om duidelijke disclaimers te gebruiken. Vrijheid heeft dus ook een keerzijde.

Lessen voor Leidense ondernemers en lokale bekenden

Wat kunnen Leidense ondernemers en lokale bekenden hiervan leren? Simpel gezegd: wacht niet altijd op traditionele media. Een goed gevulde LinkedIn-pagina, een actieve Instagram of zelfs een nieuwsbrief bereikt je publiek sneller dan een persbericht dat misschien nooit gepubliceerd wordt. Authenticiteit werkt ook op lokaal niveau.

Dat neemt niet weg dat een zichtbaarheidsstrategie vereist is. Wie volledig zelfstandig communiceert, draagt ook de verantwoordelijkheid voor wat er gezegd wordt. Grote celebrities leren dat nu, maar ook voor een leids restaurant of lokale ondernemer geldt: directe communicatie vraagt om consistentie en eerlijkheid. Dat is precies wat een publiek, lokaal of wereldwijd, uiteindelijk het meest waardeert.